Športové emócie a športová fotografia vo februári

Športové emócie a športová fotografia vo februári

Super Bowl, Winter Classic, Australian Open, Majstovstvá sveta klubov (futbal) ako aj Majstrovstvá sveta v zjazdovom lyžovaní… Február bol plný veľkých športových udalostí, pamätných výsledkov a silných emócií. Ako športový marketing pomáha šíriť práve tieto emócie medzi svojich fanúšikov, a ako vyzerala vo februári športová fotografia? To sú dve hlavné témy nášho februárového výberu zo športového marketingu!

Tampa Bay Buccaneers sa na domácom ihrisku stala víťazom Super Bowlu 2021 Zdroj: FB Tampa Bay Buccaneers

Winter Classic, športová fotografia a NHL

Ferbuár priniesol aj 2 zápasy Winter Classic  v NHL. Každoročne táto udalosť púta veľkú pozornosť fanúšikov, no tento rok bol špeciálny aj pre fotografov. Prírodná scenéria, ktorú tento rok organizátori zvolili, bola naozaj nádherná. Jazero Lake Tahoe prinieslo, okrem možnosti sledovať zápasy z VIP miest, aj pohľady, ktoré športová fotografia náležite využila. Veď posúďte sami  wink

Použité zdroje:

  • NHL.com (titulná fotografia)
  • fotogaléria: FB  NHL

Fenomenálna Petra Vlhová

Február bol úspešný aj z pohľadu slovenského športu. V Cortine d’Ampezzo získala Petra Vlhová 2 strieborné medaily  (slalom a alpská kominácia), čím rozšírila svoju zbierku z majstrovstiev sveta na 6 medailí. Dôležité je počiarknúť fakt, že na ich zisk jej stačilo 5 účastí na MS!

Pužité zdroje:

 

Petra Vlhová

Športové emócie a športová fotografia

Fotografi a marketéri majú počas zákazu účasti divákov na športových podujatiach jednu veľmi dôležitú úlohu. Ešte viac ako inokedy je dôležité sprostredkovať ľuďom emócie, ktoré nemohli zažiť na vlastnej koži. Teda pokiaľ vaše družstvo netrénuje Carlo Ancelotti. Vtedy ani najlepší športový fotograf sveta nedokáže zachytiť silnú emóciu  cool

Použité zdroje:

FB AS Trenčín, FB Manchester United Women, FB Bayern Mníchov, FB Australian Open, FB HC DAC Dunajská Streda, FB FC Vion, FB Spartak Trnava, FB Glasgow Rangers, FB Slavia Praha

Australian Open a športová fotografia

1. grandslamový turnaj roka priniesol obrovskú radosť aj pre slovenského fanúšika. Filip Polášek sa stal víťazom mužskej štvorhry! Víťazné chvíle sa podarilo kvalitne zdokumentovať, za čo treba fotografov jednoznačne pochváliť. Pokiaľ vás zaujíma aj bližší pohľad na prácu marketérov, prečítajte si, ako využívali sponzoring počas Australian Open.

Použité zdroje: FB a Twitter Australian Open

Matchday & Result

Avšak nie len športová fotografia dokáže zaujať. Aj práca grafikov je pre rozvoj športového marketingu veľmi dôležitá.

Použité zdroje (Matchday):

  • FB New York Islanders
  • FB Bayern Mníchov
  • FB RB Lipsko
  • FB AC Miláno

Použité zdroje (Matchday):

  • FB Philadelphia Flyers
  • FB Borusia Dortmund
  • FB LA Clippers
  • FB Slávia Praha
  • FB Tampa Bay Buccaneers

Rebranding AC Sparta Praha

Výrazný rebrandinga sa pripravuje v AC Sparta Praha. Rovnako ako iné firemné značky (napríklad KIA), aj Sparta reaguje na nové trendy v oblasti brandingu a stále výraznejšie využívanie digitálneho priestoru. Postupný jarný rebranding prejde do plného užívania s príchodom novej futbalovej sezóny (2021/2022). Okrem nového loga a fondu písma tak nastane aj brandingové zjednotenie jednotlivých sekcií a produktov pod značkou AC Sparta Praha.

Použité zdroje: FB AC Sparta Praha a web stránka AC Sparta Praha

Ženský futbal a športový marketing

Je pravdou, že už aj na Slovensku sa futbal žien posúva v pred, no ruku na srdce – ako ďaleko sme od toho, aby sme takto aktívne využívali športový marketing aj v ženskom futbale? Dôležité ale je to, že smerujeme vpred, a takéto príspevky nám môžu súžiť ako skvelá ukážka toho, aké získava futbal žien vo svete postavenie. Pre fanúšikov ženského futbalu je určite zaujímavá aj informácia z Ligy Majstrov, v ktorej sa v najbližšom kole stretnú PSG so Spartou Praha!

Použité zdroje: FB Real Madrid Women, FB Atletico Madrid,  FB PSG Women, FB Manchester United Women, FB Bayern Mníchov Women, FB AC Miláno Women

Šport, humor a zameranie na detail

Vo futbalovom svete je verejne známe, že Pep Guardiola je futbalový odborník, ktorý pri svojej práci detailne rieši každý jeden aspekt hry. Vplyv jeho filozofie na družstvo Manchestru City je však až taký silný, že… Vlastne lepšie bude, keď si to sami porziete   smile

Máte záujem o podobné príspevky zo sveta športu a športového marketingu? Sledujte nás na Facebooku a Instagrame, a získajte tak prehľad o aktuálnom dianí v týchto sférach.

Chceli by ste, aby aj váš klub pracoval so športovým marketingom na podobnej úrovni? Kontaktujte nás, a my vám pomôžeme s rozvojom vášho milovaného klubu!

JD Sport Marketing
Ako naplno využiť sponzoring v športe, alebo ako vyzeral Australian Open 2021 z pohľadu sponzorov?

Ako naplno využiť sponzoring v športe, alebo ako vyzeral Australian Open 2021 z pohľadu sponzorov?

Dajte ľuďom chlieb a hry a budú vás milovať –  Takto presne vyzeral politický marketing v starom Ríme (autorom výroku je Caligula). Súboje gladiátorov už naštastie nahradili iné športové podujatia, no marketingový význam hier ostal zachovaný. Dokonca môžeme tvrdiť, že vďaka voľnému pohybu, internetu a online marketingu je ešte významnejší. Už len pohľad na sledovanosť sociálnych sietí tenisového Australian Open nám veľa napovie:

  • Facebook: +2,1 milióna sledovateľov
  • Twitter: +1,6 milióna sledovateľov
  • Instagram: +1,6 milióna sledovateľov
Digital friendly logo AO

Digital friendly logo Australian Open. Zdroj: FB AO

Hoci nejde o najsledovanejšiu športovú udalosť roka, marketingová hodnota tohto prvého granslamového turnaja roka je veľmi vysoká. Dnes sa teda pozrieme na to, ako sú sponzori a ich marketéri schopní efektívne využiť každú jednú maličkosť, ktorú im športové podujatie a online marketing ponúka.

Športový top marketing = tematickosť

Postrehli ste niekedy, že pred športovými správami v televízii sa vysielajú tematicky príbuzné reklamy? Napríklad stávkové kancelárie tento priestor často využívajú vo svoj prospech. V rámci športového podujatia šikovní marketerí využívajú túto tematickú spojitosť na ešte vyššej úrovni. Chcete informovať o čase zápasov? Nech sa páči, reklamný priestor pre výrobcu hodiniek! Značku Rolex teda budete mať na očiach pri každom jednom príspevku zobrazujúcom akékoľvek časové údaje.

Za svoj sponzoring podujatia získava firma tematicky vhodný reklamný priestor. Zdroj: FB AO

Oficiálne oblečenie – sponzoring Ralp Lauren

Športové oblečenie nájdeme v každom jednom športe. No keďže tenisti majú svojich vlastných sponzorov, počas AO (Australian Open) sa prezentovalo oblečenie pre rozhodcov a zberačov loptičiek (ang. ball boy/ball girl).

Športový online marketing pomáha vytvárať nové reklamné priestori. Zdroj: FB AO

Sponzoring Emirates – Fly Better

Letencké spoločnosti pravidelne využívajú sponzoring športu na svoju vlastnú propagáciu. Čo ale môže, okrem loga na stenách, ešte využiť dopravná spoločnosť pre svoj marketing? No predsa príchod športovcov! Takto sa vám okrem firemnej značky do podvedomia ukladá aj čosi iné – vízia, alebo konkrétna emócia, ktorú chce daná firma prezentovať.

Emirates sponzoring

Okrem klasického reklamného priestoru je v športovom marketingu významná tematickosť. Zdroj: FB AO

Podávaj rýchlo, obchoduj rýchlejšie!

Poznáte firmu TMGM? Asi nie, no ak ste sledovali Australian Open, pravdepodobne ste si všimli reklamy, v ktorých boli využité esá hráčov ako odkazy na rýchlosť. Prečo rýchlosť?  Pretože pre TMGM je dôležitá rýchlosť, ktorou u nich prebiehajú obchody!

Sponzoring TMGM

Pre svoj marketing môžete využiť aj malé útržky jednotlivých športov. Zdroj: Twitter TMGM

Spolupráca KIA a Australian Open oslávila 20. výročie

Hoci sponzoring športu v podaní spoločnosti Kia nie je vôbec novinkou, ich tohtoročná spolupráca s Australian Open sa niesla v špeciálnom duchu. S príchodom roka 2021 firma Kia prešla kompletnou vnútornou (R)evolúciou, čo bolo samozrejme aj náležite odprezentované. Nešlo ale len o prezentáciu zmien, ale aj o využívanie novej vízie (emócie) – pohyb, ktorý inšpiruje (Movement, that inspires)!

Emócie, ktoré prináša šport a postupovanie v turnaji majú jedno spoločné – pohyb, ktorý inpširuje! Zdroje: FB AO

Uber Eats

“You Bloody Beauty!” (keď je niečo lepšie, ako dobré)

Jednoduchú, no o to dôležitejšiu lekciu, nám však odprezentovala firma Uber Eats. Donáška jedla sa asi tematicky úplne nehodí k športu, no teória (podporená praxou) hovorí jasne: keď nevieš predmet podnikania zakomponovať priamo, využi humor! smile

Najvtipnejšia reklamná kampaň počas AO 2021 – Uber Eats. Zdroje: FB AO

Inpširatívne, však? Chceli by ste aj vy využiť šport ako prostriedok pre vlastný marketing? Kontaktujte nás, a my vám pomôžeme prezentovať vašu firemnú víziu pomocou športu! Máte záujem o ďalšie ukážky športového online marketingu? Pozrite si teda náš článok o ďalších možnostiach jeho využívania! wink

Januárový výber športového marketingu

Januárový výber športového marketingu

Viete o tom, že aj Real Madrid musí hrávať na snehu? A viete že najväčší prestup zimného obdobia sa udial na trase Chealsea → Manchester United? To všetko a ešte viac nájdete v našom januárovom prehľade zo sveta športového marketingu!

Hneť v úvode si môžete pripomenúť svoje novoročné predsavzatia vďaka príspevkom z facebookových účtov klubov: FK Pohronie, Tottenham Hotspur Women, AS Trenčín a DAC Dunajská Streda.

Úlohou marketérov v športovom marketingu je, okrem iného, pravidelne informovať o aktuálnom dianí v klube. Pri tejto činnosti sa zameriavajú hlavne na to netradičné, čo nie je neustále k videniu. Práve preto vždy zaujme, keď zverejňujete zábery letného športu v zime. Futbal sa síce hrá (takmer) za každého počasia, no zábery ako v Španielsku pracujú na odstaňovaní snehu z ihriska pred zápasom s Realom Madrid sú veľmi cenné. Pre slovenských fanúšikov sú samozrejme nemej cenné aj zábery pravej zimnej prípravy našich klubov smile

Pred zápasom Osasuna Pamplona – Real Madrid, zdroj: FB Osasuna Pamplona

Tréning  počas zimnej prípravy, zdroj: FB FK Pohronie

Prípravný zápas AS Trečnín – Liptovský Mikuláš: FB AS Trenčín

Zimné prestupové obdobie

Hoci prestupové obdobie neprinieslo veľa vzruchu, došlo aj k prestupu na trase FC Chelsea → Manchester United. Išlo o nórku menom Maria Thorisdottir. Prestup bol o to zaujímavejší, že nešlo len o transfer medzi dvoma top klubmi, ale zároveň išlo aj o kluby, ktoré majú momentálne rovnaký bodový zisk a sú spoločne na špici ligovej tabuľky!

Ešte zaujímavejšie ako prestupy hráčov boli počas januára zmeny na trénerských postoch. Novými trénermi sa môžu pochváliť V FC Chealsea, PSG ako aj v Inter Miami.

Použité zdroje:

  • Maria Thorisdottir: FB Manchester United
  • Thomas Tuchel: FB FC Chelsea
  • Philip Neville: FB Inter Miami
  • Mauro Pochetino: FB PSG

Basketbalová NBA

V JD Sport Marketing sledujeme dianie a prácu marketérov aj v iných športoch, ako je futbal. Za január tu máme ukážky z basketbalovej NBA. Konkrétne spôsoby, ako zobrazovali výsledky svojich zápasov, a ako prezentujú svoje úvodné zostavy kluby Miami Heat a Chicago Bulls (zdroje: FB daných klubov) 

Aké prvky ešte môžeme nájsť v športovom marketingu?

Šport vo všeobecnosti má ľuďom prinášať určité emócie, no zároveň má aj svoje celospoločenské postavenie, z ktorého mu vyplývajú určité možnosti/povinnosti.  Napĺňanie týchto úloh môže mať v praxi rôzne podoby.

Emócia = humor. Keď sa práve nehrajú zápasy, môžete využiť humor presne tak, ako to urobili Vlci zo Žiliny, ako aj AS Trenčín. Predsa len,  americký senátor na Slovensku nie je bežná záležitosť smile

použité zdroje:

  • FB AS Trenčín
  • FB Vlci Žilina

 

Spoločenské postavenie = celospoločenské  kampane.  #WeRemember a #Niewieder – 27.1. je svetový deň obetí holokaustu. Do tejto kampane sa výrazne zapájajú aj všetky klub nemeckej Bundesligy, aby tak svetu pripomínali, že Nemci nezabudnú na to, čo sa vykonalo počas 2. svetovej vojny.

Ďalšou ukážkou celospoločenskej kampane môže byť vakčinačná kampaň, ktorá sa práve spustila aj s našim Marekom Hamšíkom. Ľudia môžu mať na dané témy rôzne názory, no vďaka športu a športovcom, je dosah takýchto kapaní ešte výraznejší.

Použité zdroje:

  • FB Red Bull Lipsko
  • FB Maccabi Tel Aviv
  • FB Bayern Mníchov
  • FB Union Berlín
  • webová stránka slovenskoproticovidu.sk

Na titulnej fotografii nájdete Davida Beckhama, ktorý sa začiatkom mesiaca aktívne zapojil do tréningu klubu Inter Miami, ktorého je spoluvlastníkom. Zdroj: internetová stránka Inter Miami.

Páčil sa vám náš mesačný výber? Ohodnoďte náš článok hviezdičkami nižšie a prezrite si aj náš výber roka 2020!wink

Aký bol športový marketing v roku 2020?

Aký bol športový marketing v roku 2020?

Rok 2020 bol špeciálny. Obmedzenia, ktoré sme doteraz nikdy nezažili,  ovplyvnili všetky aspekty nášho života. Našťastie šport, aspoň ten vrcholový, dokázal vďaka televízii a online priestoru aspoň z časti napĺňať svoje hlavné poslanie – prinášať radosť a emócie svojim fanúšikom. Pomocou príspevkov zo sociálnych sietí si teraz spoločne pripomenieme, čo sa udialo v dvoch najsledovanejších športoch v roku 2020, a ako sa v tomto špeciálnom roku darilo marketingovým oddeleniam vybraných klubov.

stayathomechallenge

Prvú vlnu opatrení sme zvládli aj vďaka zábave. #StayAtHomeChallenge zabavil mnohých, vrátane vrcholových športovcov, zdroj: FB Bleacher Report Football

keep distance Real Madrid fans

Fanúšikovia Realu Madrid pre svoju zábavu zasa využili inú časť opatrení: FB Real Madrid Fans

Futbalový rok 2020 – rok Bayernu Mníchov

Víťazi sú vždy tí, od ktorých sa ostatní učia. Preto našu cestu začíname pravdepodobne najúspešnejším športovým klubom za rok 2020 – FC Bayern Mníchov. Počtom získaných trofejí sa im kluby v žiadnom športe nemohli rovnať.

Víťaz Ligy Majstrov 2020 – FC Bayern Mníchov

Klub venoval svojim fanúšikom viac ako dosť darčekov

Levandowski 2020

Najúspešnejší z najúspešnejších – Róbert Lewandovski

Hokejový rok 2020 – Tampa Bay a víťazi základných častí…

Hokejový svet spoznal nového kráľa NHL – Tamba Bay Lightning aj s našim Erikom Černákom v zostave. “Vyhrali sme všetko, čo sa dalo” bolo zasa heslo na tričkách, ktoré si pri “oslavách” na seba obliekli hráči Banskej Bystrici. Tento slogan skvelo popisuje situáciu v hokejových ligách v roku 2020, keďže takmer všetky boli predčasne ukončené.

TampaBay

Víťaz NHL 2020 – Tampa Bay Lightning, zdroj: FB Tampa Bay 

TampaBay

Za výkony počas celej sezóny si Erik Černák vyslúžil novú zmluvu,  zdroj: FB Tamba Bay

“Vyhrali sme všetko, čo sa dalo”, zdroj: FB HC 05 Banská Bystrica

Veľkými zmenami po príchode nového majiteľa prechádza HC Slovan Bratislava. Klub chce byť slovenskou jednotkou, čo sa okamžite začalo prejavovať aj na kvalite ich športového marketingu. 

HC Slovan 2020

Pozápasové štatistiky na FB HC Slovan Bratislava nastavujú latku pre ostatné kluby. Dokáže sa im v roku 2021 niekto vyrovnať?

Futbal žien na vzostupe

Tottenham Hotspur a Alex Morgan. Toto spojenie, hoci bolo relatívne krátke, prinieslo veľa vzruchu do sféry ženského futbalu. Predsa len, jedna z najlepších hráčok sveta prišla do marketingovo veľmi silnej krajiny. O postavení futbalu žien v Anglicku veľa napovie aj spomienkový post Tottenhamu.

🤩💫 𝟯𝟴,𝟮𝟲𝟮 💫🤩 #OnThisDay last year, we set a new all-time attendance record for the Barclays FA Women's Super League at...

Uverejnil používateľ Tottenham Hotspur Women Utorok 17. novembra 2020

Spomienkový post mal vďaka opatreniam roka 2020 ešte väčšiu silu, zdroj FB: Tottenham Hotspur Women

Alex Morgan

Alex Morgan sa okamžite po príchode stala zdrojom veľkého množstva príspevkov pre online svet, zdroj FB: Tottenham Hotspur Women

Alex Morgan

Marketéri mali o inšpiráciu na dlhé dni postarané, zdroj FB: Tottenham Hotspur Women

Športový marketing na Slovensku

Hoci vo sfére športového marketingu niektoré organizácie na Slovensku zatiaľ tápajú, nájdu sa aj také, ktoré sú na vzostupe aj v tejto oblasti. Dobrou ukážkou môžu byť live príspevky z ich zápasov.

Live šport marketing, zdroj: FB HC 05 Banská Bystrica

Gól DAC

Live šport marketing, zdroj: FB DAC Dunajská Streda

Gól MŠK Žilina

Live šport marketing, zdroj: FB MŠK Žilina

Športový marketing naberá na popularite aj v športových akadémiách. Počas jarnej karantény takto motivovali svojich hráčov k samostatnej práci v klube DAC Dunajská Streda

Video zobrazuje zostrih videí z domácich tréningov hráčov ročníka 2008.

Autor: Jozef Danko, umiestnené na FB MOL Academy

Z marketingového pohľadu boli v slovenskom športe významne, okrem spomínanej zmeny v HC Slovan Bratislava, ešte ďalšie 2 kluby.  Kompletným rebrandingom si prešiel futbalový AS Trenčín, ktorý sa tak pripravuje na novú éru s novým štadiónom. Zmenou majiteľou zasa prešiel hokejový klub zo Žiliny, ktorý dostal nový názov, ako aj kompletný rebranding.

Použité zdroje:

  • FB AS Trenčín
  • FB Vlci Žilina

Sponzoring

Vo sfére sponzoringu výrazne upútala kampaň Budweiseru, ktorý skvelo využil značku Lea Messiho a jeho prekonanie ďalšieho gólového rekordu. Všetci brankári, ktorí v priebehu rokov dostali od Lea gólové darčeky, dostali tento krát ako darček pivo s označením poradového čísla gólu, ktorý im Leo strelil. Efektivitu kampane ešte zvýraznili samotní brankári, ktorí sa darčekmi ochotne pochválili na sociálnych sieťach. Zdroj: FB Budweiser Football

Best of the best

Ocenenie “príspevok roka 2020 v športovom marketingu” sme sa rozhodli udeliť marketérom z Tottenhamu Hotspur, ktorí takto šikovne využili jazykové zvláštnosti, a takto odprezentovali rodinu jedného zo svojich najlepších hráčov.

Rodina takto zapózovala pri príležitosti udeľovania Puskasovej ceny za gól roka, ktorú Heung-Min Son vyhral.

P.S. iba na Facebooku mal tento príspevok viac ako 16 tisíc zdieľaní!

Zaujala vás téma športového marketingu a chcete čítať viac takýchto článkov? Sledujte nás na Facebooku a Instagrame, a budete mať prehľad o našich nových článkoch, ako aj o o trendoch v športovom marketingu, ktoré sa do našich článkov nedostanú.

Kým pre vás pripravíme nové články, môžete si prečítať, čomu všetkému sa v rámci JD_Sport_Marketing aktívne venujeme wink

Čo je to športový marketing?

Čo je to športový marketing?

Šport, bez rozdielu odvetvia, môžeme považovať za celosvetový fenomén. Tisícky ľudí sa každý týždeň stretávajú na športových podujatiach, kde spoločne fandia svojmu obľúbenému tímu či športovcovi, a ženú ho tak k ešte lepším výkonom (výsledkom). No moderný šport má aj svoj ekonomický význam. Nie je to len zábava pre ľudí, ale aj obrovský biznis. Predsa len, vždy keď dokážete priviesť desiatky tisíc ľudí na jedno miesto, vzbudí to záujem…

Derby de la Madonina, zdroj: súkromný album Jozef Danko

Schéma je jasná: športové kluby chcú dosahovať lepšie výsledky, aby boli v športe úspešné. No aby sa to dialo, musia “investovať” – získať lepších hráčov či zlepšovať podmienky pre svojich hráčov. Keď dosiahnu lepšie výsledky, pritiahnu väčší záujem fanúšikov, čo vyvolá zvýšený záujem sponzorov, čo zvýši príjem financií. A ako iste chápete, čím viac peňazí máte pre svoj klub, tým je väčšia pravdepodobnosť, že budete úspešný aj športovo.  Úspešné športové kluby sú teda riadené rovnako ako veľké firmy, pričom na dosahovanie svojich cieľov využívajú aj podobné nástroje. Jedným z týchto nástrojov je aj marketing 

Najhodnotnejšie športové kluby

Najhodnotnejšie športové kluby na svete, rebríček podľa Forbes

Športový marketing nie je výrazne iný, ako  marketing firemný. Základnou úlohou marketingu ako takého je ovplyvňovanie správania zákazníkov. Toto platí rovnako pre firemnú sféru, ako aj pre sféru športu. Športový marketing má ale isté špecifiká, na ktoré je nutné pri práci prihliadať:

Výsledný produkt športu: športové podujatie

Frekvencia nových produktov: v niektorých športoch aj 3 krát za týždeň

Sledovanosť na najvyššej úrovni: tisíce ľudí naživo, milióny pred televíznymi obrazovkami

Návštevnosť

Priemerná návštevnosť zápasov v jednotlivých športových ligách

Nový model telefónu alebo automobilu prichádza raz ročne, no napríklad hokejové zápasy vášho tímu môžete sledovať aj 3 krát za týždeň. Žiadne iné odvetvie neprináša tak časté hodnotenie “produktu”, ako práve šport. Aj preto sa v športe nachádza tak veľké množstvo peňazí, no zároveň aj nároky na zúčastnených sú práve preto tak veľmi vysoké. Rovnaké je to aj s marketingom. Pokiaľ chcete priviesť do vášho klubu kvalitu (hráčsku či sponzorskú), mali by ste im ukázať kvalitu na úrovni prípravy záverečného produktu.

V športovom marketingu v zásade rozlišujeme 2 hlavné smery jeho využívania:

  • Marketing športových organizácií (klubov, združení, zväzov, športovcov…)
  • Marketing sponzorov športových organizácií (sponzoring)
Bayern rozpis

Žreb Ligy majstrov, zdroj FB: Bayern Mníchov

Budweiser Mesii

Pivo pre každého brankára, ktorému dal Messi gól, zdroj: FB Budweiser Football

Player of the mont manutd

Hráčka mesiaca v Anglicku, zdroj FB: Manchester Utd Women

Ako môže vyzerať športový marketing?

Športový marketing, rovnako ako marketing firemný, využíva široké spektrum rôznych nástrojov. Či už hovoríme o brandingu na rôznych predmetoch, vlastných televíznych staniciach či dokumentárnych filmoch, všetko má jedno spoločné – posilňovanie značky klubu. Teraz sa ale pozrieme na online nástroje, ktoré športové kluby bežne využívajú, a ktoré môžu byť prínosom aj pre menšie kluby na Slovensku.

Matchday Sklotatran Poltár

Športový marketing klubu v nižšej futbalovej súťaži, zdroj: FB TJ Sklotatran Poltár

Internetová stránka klubu

Základom dobre fungujúceho online marketingu je internetová stránka. Rozpis zápasov, kvalitné logá sponzorov a prehľad noviniek na jednom mieste dokážu zanechať silný dojem u potencionálnych sponzorov. Skoro taký silný, ako súpiska hráčov prvého tímu s ich fotografiami. Dôležité je však to, že internetová stránka už nie je len výsadou veľkých klubov. Hoci je jasné, že tím zo 4. ligy bude mať na webe menej príspevkov a použije iné grafické prvky, ako profesionálny klub.

Webovej stránke športového klubu sa budeme potrobnejšie venovať v samostatnom článku, ktorý pre vás pripravujeme.

Internetová stránka

Zdroj: web športového klubu nižšej súťaže, JD_Agency

Marketing na sociálnych sieťach

Sociálne siete poskytujú športovým organizáciám na všetkých úrovniach skvelý prostriedok na vytváranie vzťahu so svojimi fanúšikmi. No nielen to. Práve sociálne médiá môžeme považovať za najdôležitejší prvok športového marketingu, a to predovšetkým vďaka ich dostupnosti a rýchlosti, akou je možné dostať informácie cez ne priamo k ľuďom. Z toho dôvodu si bližšie ukážeme niektoré z možností prezentácie športových organizácií na sociálnch sieťach.

Počet fanúšikov FK Poprad na sociálnych sieťach, zdroj: FB FK Poprad

Športový marketing na sociálnych sieťach

Plán sezóny, plán časti sezóny alebo plán na mesiac

Plánovanie je veľmi dôležité nie len pre športový výkon, ale aj pre účasť fanúšikov na športových podujatiach. Rozpis služieb v práci, dovolenku či rodinný výlet si musíte podľa niečoho naplánovať. A práve k tomu vám dobre poslúžia dlhodobé a strednodobé plány vášho obľúbeného tímu.

Použité zdroje:

mesačný plán: FB HC 05 Banská Bystrica

mesačný plán: FB Bayern Mníchov 

plán jesene: FB TJ Sklotatran Poltár

 

Krátkodobé plánovanie – plán týždňa

Aj keď ste dopredu vedeli dátum zápasu, niektoré veci sa mohli ešte zmeniť. Predovšetkým čas začiatku zápasu sa mení podľa žiadostí televíznych spoločností. Dokonca aj v nižších súťažiach dochádza k zmenám. U nás sa napríklad posúva čas zápasov vzhľadom k ročnému obdobiu (nižšie futbalové súťaže každých cca 15 dní)

Použité zdroje:

  • FB Tottenham Hotspur Women
  • FB HC Slovan Bratislava
  • FB Slávistická Mládež
  • FB FC Liverpool

Prírava atmósféry v dňoch pred zápasom

Články o dianí vnútri klubu, fotogalérie z tréningov, rozhovory s hráčmi, významné údalosti vo vašom tíme, predzápasové štatistiky… To všetko prispieva nie len k tvorbe správnej atmosféry pred zápasom, ale aj k posilňovaniu vzťahu medzi vašími fanúšikmi a klubom.

Použité zdroje:

  • porovnanie hráčov pred zápasom: FB Fortuna Liga
  • porovnanie tímov pred zápasom: FB HC Slovan Bratislava
  • Fotografia z tréningu: FB Tottenham Hotspur
  • Fotografia z tréningu: FB Manchester United Women

Deň zápasu a samotný zápas

Posledné pripomenutnie sa fanúšikom pred zápasom – máme tu MatchDay! Tesne pred zápasom a hlavne počas zápasu sa online marketingu venujú predovšetkým kluby na tej najvyššej úrovni, no pri troche chcenia je možné, v menej náročnej forme, tieto prostriedky využívať v každom klube.

Použité zdroje:

  • Game Day: FB HC 05 Banská Bystrica
  • Matchday: FB FC Liverpool
  • Dnešný zápas:FB MŠK Žilina
  • Half time: FB Red Bull Lipsko
  • Gól: FB DAC Dunajská Streda

Po záverečnom hvizde

Aký bol výsledok vášho týždenného snaženia sa? v tomto bode je VEĽMI dôležitá správne nastavená vízia klubu. Veľmi emočne komentujete víťazné zápasy, no po prehrách nechcete radšej zdieľať nič? Máte nastavené, ako hodnotiť mládežnícke zápasy? Dokážete vyyzdvihnút výkony hráčov a ich prípadný rast, alebo budete “rozvíjať” mladých hráčov tým, že budete hodnotiť terén a kvalitu rozhodcu?

Použité zdroje:

  • Výsledok zápasu: FB MŠK Žilina
  • výsledok série: FB TampaBay Lightning
  • Výsledok zápasu:FB Arsenal Londýn
  • Výsledok zápasu: FB Euroleague Women
  • Výsledky zápasov: FB Slávistická mládež

Prvé dni po zápase

Pozápasové rozhovory po vychladnutí emócií, zápasové štatistiky jednotlivcov či celého tímu, ako aj fotogaléria zo zápasu môžu taktiež pomôcť ďalej rozvíjať povedomie o vašom klube.

Použité zdroje:

  • 11tka kola Fortuna ligy: FB Fortuna Liga
  • 11tka kola FAWSL: FB Manchester United Women
  • Štatistiky hráča v zápase:FB FC Liverpool
  • Štatistiky zápasu: FB TampaBay Lightning
  • Fotografia zo zápasu. FB Arsenal Londýn

Marketing sponzorov – sponzoring

Okrem rôznych reklamných priestorov je pre sponzorov zaujímavý aj vlastný marketing, v ktorom aktívne využívajú sponzorované subjekty. Či už ide o spoluprácu so športovcom, klubom alebo organizáciou, marketingový účinok je často veľmi výrazný. Formy môžu byť naozaj rôzne, preto im v budúcnosti budeme venovať samostatný článok. Dnes len malá ukážka toho, ako sa dá takáto spolupráca využiť:

Pri príležitosti prekonania rekordu v počte strelených gólov za 1 tím, firma Budweiser pripravila pre každého z brankárov, ktorým dal Leo Messi gól,  personalizovaný darček. Pivo aj s označením poradového čísla gólu, ktorý brankár od Lea inkasoval. Niektorí tých pív dostali viac, no väčšina z brankárov sa s tým aj pochválila na vlastných sociálnych sieťach,  čím ešte výraznejšie podporili relamný účinok kampane.

Zdroje:

  • FB Budweiser Football
  • FB Jan Oblak
  • FB Kepa Arrizabalaga

Máte radi šport a zaujímajú vás aj rôzne formy jeho prezentácie? Pozrite si teda aj náš výber online príspevkov, ktoré v roku 2020 niečím zaujali!

Chceli by ste, aby aj váš klub pracoval so športovým marketingom na podobnej úrovni? Kontaktujte nás, a my vám pomôžeme s rozvojom vášho milovaného klubu!

Pin It on Pinterest