Aký bol športový marketing v roku 2020?

Aký bol športový marketing v roku 2020?

od | jan 27, 2021 | Športový Marketing

Rok 2020 bol špeciálny. Obmedzenia, ktoré sme doteraz nikdy nezažili,  ovplyvnili všetky aspekty nášho života. Našťastie šport, aspoň ten vrcholový, dokázal vďaka televízii a online priestoru aspoň z časti napĺňať svoje hlavné poslanie – prinášať radosť a emócie svojim fanúšikom. Pomocou príspevkov zo sociálnych sietí si teraz spoločne pripomenieme, čo sa udialo v dvoch najsledovanejších športoch v roku 2020, a ako sa v tomto špeciálnom roku darilo marketingovým oddeleniam vybraných klubov.

stayathomechallenge

Prvú vlnu opatrení sme zvládli aj vďaka zábave. #StayAtHomeChallenge zabavil mnohých, vrátane vrcholových športovcov, zdroj: FB Bleacher Report Football

keep distance Real Madrid fans

Fanúšikovia Realu Madrid pre svoju zábavu zasa využili inú časť opatrení: FB Real Madrid Fans

Futbalový rok 2020 – rok Bayernu Mníchov

Víťazi sú vždy tí, od ktorých sa ostatní učia. Preto našu cestu začíname pravdepodobne najúspešnejším športovým klubom za rok 2020 – FC Bayern Mníchov. Počtom získaných trofejí sa im kluby v žiadnom športe nemohli rovnať.

Víťaz Ligy Majstrov 2020 – FC Bayern Mníchov

Klub venoval svojim fanúšikom viac ako dosť darčekov

Levandowski 2020

Najúspešnejší z najúspešnejších – Róbert Lewandovski

Hokejový rok 2020 – Tampa Bay a víťazi základných častí…

Hokejový svet spoznal nového kráľa NHL – Tamba Bay Lightning aj s našim Erikom Černákom v zostave. “Vyhrali sme všetko, čo sa dalo” bolo zasa heslo na tričkách, ktoré si pri “oslavách” na seba obliekli hráči Banskej Bystrici. Tento slogan skvelo popisuje situáciu v hokejových ligách v roku 2020, keďže takmer všetky boli predčasne ukončené.

TampaBay

Víťaz NHL 2020 – Tampa Bay Lightning, zdroj: FB Tampa Bay 

TampaBay

Za výkony počas celej sezóny si Erik Černák vyslúžil novú zmluvu,  zdroj: FB Tamba Bay

“Vyhrali sme všetko, čo sa dalo”, zdroj: FB HC 05 Banská Bystrica

Veľkými zmenami po príchode nového majiteľa prechádza HC Slovan Bratislava. Klub chce byť slovenskou jednotkou, čo sa okamžite začalo prejavovať aj na kvalite ich športového marketingu. 

HC Slovan 2020

Pozápasové štatistiky na FB HC Slovan Bratislava nastavujú latku pre ostatné kluby. Dokáže sa im v roku 2021 niekto vyrovnať?

Futbal žien na vzostupe

Tottenham Hotspur a Alex Morgan. Toto spojenie, hoci bolo relatívne krátke, prinieslo veľa vzruchu do sféry ženského futbalu. Predsa len, jedna z najlepších hráčok sveta prišla do marketingovo veľmi silnej krajiny. O postavení futbalu žien v Anglicku veľa napovie aj spomienkový post Tottenhamu.

🤩💫 𝟯𝟴,𝟮𝟲𝟮 💫🤩 #OnThisDay last year, we set a new all-time attendance record for the Barclays FA Women's Super League at...

Uverejnil používateľ Tottenham Hotspur Women Utorok 17. novembra 2020

Spomienkový post mal vďaka opatreniam roka 2020 ešte väčšiu silu, zdroj FB: Tottenham Hotspur Women

Alex Morgan

Alex Morgan sa okamžite po príchode stala zdrojom veľkého množstva príspevkov pre online svet, zdroj FB: Tottenham Hotspur Women

Alex Morgan

Marketéri mali o inšpiráciu na dlhé dni postarané, zdroj FB: Tottenham Hotspur Women

Športový marketing na Slovensku

Hoci vo sfére športového marketingu niektoré organizácie na Slovensku zatiaľ tápajú, nájdu sa aj také, ktoré sú na vzostupe aj v tejto oblasti. Dobrou ukážkou môžu byť live príspevky z ich zápasov.

Live šport marketing, zdroj: FB HC 05 Banská Bystrica

Gól DAC

Live šport marketing, zdroj: FB DAC Dunajská Streda

Gól MŠK Žilina

Live šport marketing, zdroj: FB MŠK Žilina

Športový marketing naberá na popularite aj v športových akadémiách. Počas jarnej karantény takto motivovali svojich hráčov k samostatnej práci v klube DAC Dunajská Streda

Video zobrazuje zostrih videí z domácich tréningov hráčov ročníka 2008.

Autor: Jozef Danko, umiestnené na FB MOL Academy

Z marketingového pohľadu boli v slovenskom športe významne, okrem spomínanej zmeny v HC Slovan Bratislava, ešte ďalšie 2 kluby.  Kompletným rebrandingom si prešiel futbalový AS Trenčín, ktorý sa tak pripravuje na novú éru s novým štadiónom. Zmenou majiteľou zasa prešiel hokejový klub zo Žiliny, ktorý dostal nový názov, ako aj kompletný rebranding.

Použité zdroje:

  • FB AS Trenčín
  • FB Vlci Žilina
Logo AS Trenčín
rebranding AS Trenčín
rebranding AS Trenčín
rebranding AS Trenčín
Príprava Vlci Žilina
Vlci Žilina názov

Sponzoring

Vo sfére sponzoringu výrazne upútala kampaň Budweiseru, ktorý skvelo využil značku Lea Messiho a jeho prekonanie ďalšieho gólového rekordu. Všetci brankári, ktorí v priebehu rokov dostali od Lea gólové darčeky, dostali tento krát ako darček pivo s označením poradového čísla gólu, ktorý im Leo strelil. Efektivitu kampane ešte zvýraznili samotní brankári, ktorí sa darčekmi ochotne pochválili na sociálnych sieťach. Zdroj: FB Budweiser Football

Leo Mesii
Budweiser Football
First goal
Budweiser Mesii

Best of the best

Ocenenie “príspevok roka 2020 v športovom marketingu” sme sa rozhodli udeliť marketérom z Tottenhamu Hotspur, ktorí takto šikovne využili jazykové zvláštnosti, a takto odprezentovali rodinu jedného zo svojich najlepších hráčov.

Rodina takto zapózovala pri príležitosti udeľovania Puskasovej ceny za gól roka, ktorú Heung-Min Son vyhral.

P.S. iba na Facebooku mal tento príspevok viac ako 16 tisíc zdieľaní!

Zaujala vás téma športového marketingu a chcete čítať viac takýchto článkov? Sledujte nás na Facebooku a Instagrame, a budete mať prehľad o našich nových článkoch, ako aj o o trendoch v športovom marketingu, ktoré sa do našich článkov nedostanú.

Kým pre vás pripravíme nové články, môžete si prečítať, čomu všetkému sa v rámci JD_Sport_Marketing aktívne venujeme wink

Čo je to športový marketing?

Čo je to športový marketing?

od | jan 25, 2021 | Športový Marketing

Šport bez rozdielu odvetvia, môžeme považovať za celosvetový fenomén. Tisícky ľudí sa každý týždeň stretávajú na športových podujatiach, kde spoločne fandia svojmu obľúbenému tímu či športovcovi, a ženú ho tak k ešte lepším výkonom (výsledkom). No moderný šport má aj svoj ekonomický význam. Nie je to len zábava pre ľudí, ale aj obrovský biznis. Predsa len, vždy keď dokážete priviesť desiatky tisíc ľudí na jedno miesto, vzbudí to záujem…

Derby de la Madonina, autor Jozef Danko

Schéma je jasná: športové kluby chcú dosahovať lepšie výsledky, aby boli v športe úspešné. No aby sa to dialo, musia “investovať” – získať lepších hráčov či zlepšovať podmienky pre svojich hráčov. Keď dosiahnu lepšie výsledky, pritiahnu väčší záujem fanúšikov, čo vyvolá zvýšený záujem sponzorov, čo zvýši príjem financií. A ako iste chápete, čím viac peňazí máte pre svoj klub, tým je väčšia pravdepodobnosť, že budete úspešný aj športovo.  Úspešné športové kluby sú teda riadené rovnako ako veľké firmy, pričom na dosahovanie svojich cieľov využívajú aj podobné nástroje. Jedným z týchto nástrojov je aj marketing

Najhodnotnejšie športové kluby

Najhodnotnejšie športové kluby na svete, rebríček podľa Forbes

Športový marketing nie je výrazne iný, ako marketing firemný. Základnou úlohou marketingu ako takého je ovplyvňovanie správania zákazníkov. Toto platí rovnako pre firemnú sféru, ako aj pre sféru športu. Športový marketing má ale isté špecifiká, na ktoré je nutné pri práci prihliadať:

Výsledný produkt športu: športové podujatie

Frekvencia nových produktov: v niektorých športoch aj 3 krát za týždeň

Sledovanosť na najvyššej úrovni: tisíce ľudí naživo, milióny pred televíznymi obrazovkami

Návštevnosť

Priemerná návštevnosť zápasov v jednotlivých športových ligách

Nový model telefónu alebo automobilu prichádza na trh raz ročne, no napríklad hokejové zápasy vášho tímu môžete sledovať aj 3 krát za týždeň. Žiadne iné odvetvie neprináša tak časté hodnotenie “produktu”, ako práve šport. Aj preto sa v športe nachádza tak veľké množstvo peňazí, no zároveň aj nároky na zúčastnených sú práve preto tak veľmi vysoké. Rovnaké je to aj s marketingom. Pokiaľ chcete priviesť do vášho klubu kvalitu (hráčsku či sponzorskú), mali by ste im ukázať kvalitu na úrovni prípravy záverečného produktu.

Čo je to športový marketing?

Športový marketing je odvetvie marketingu, ktoré sa zaoberá využitím športu ako prostriedku na dosiahnutie zvolených marketingových cieľov.

V športovom marketingu v zásade rozlišujeme 2 hlavné smery jeho využívania:

  • Marketing športových organizácií (klubov, združení, zväzov, športovcov…)
  • Marketing sponzorov športových organizácií (sponzoring)
Bayern rozpis

Žreb Ligy majstrov, zdroj FB: Bayern Mníchov

Budweiser Mesii

Pivo pre každého brankára, ktorému dal Messi gól, zdroj: FB Budweiser Football

Player of the mont manutd

Hráčka mesiaca v anglicke lige

Aký je rozdiel medzi športovým marketingom a sponzoringom?

Marketing športových organizácií (ďalej nazývaný už len športový marketing) sa prioritne zameriava na vytváranie vzťahu medzi športovým subjektom (zväz, klub či športovec) a fanúšikmi, aby tak dosiahol čo najväčšiu návštevnosť, respektíve sledovanosť.

Marketing sponzorov (sponzoring) využíva reklamný potenciál športu na to, aby vytváral vzťah medzi fanúšikmi daného športu, a ich vlastným produktom či značkou.

Ako môže vyzerať športový marketing?

Športový marketing, rovnako ako marketing firemný, využíva široké spektrum rôznych nástrojov. Či už hovoríme o brandingu na rôznych predmetoch, vlastných televíznych staniciach či dokumentárnych filmoch, všetko má jedno spoločné – posilňovanie značky klubu. Teraz sa ale pozrieme na online nástroje, ktoré športové kluby bežne využívajú, a ktoré môžu byť prínosom aj pre menšie, amatérske kluby na Slovensku.

Športový marketing Matchday

Športový marketing klubu v nižšej futbalovej súťaži

Internetová stránka klubu

Základom každého dobre fungujúceho online marketingu je internetová stránka. Rozpis zápasov, kvalitné logá sponzorov a prehľad noviniek na jednom mieste dokážu zanechať silný dojem nielen u fanúšikov, ale aj u potenciálnych sponzorov. Skoro taký silný, ako súpiska hráčov prvého tímu s ich fotografiami. Dôležité je však to, že internetová stránka už nie je len výsadou veľkých klubov. Hoci je jasné, že tím zo 4. ligy bude mať na webe menej príspevkov a použije iné grafické prvky, ako profesionálny klub.

Internetová stránka

internetová stránka športového klubu nižšej súťaže, JD Agency

Marketing na sociálnych sieťach

Sociálne siete poskytujú športovým organizáciám na všetkých úrovniach skvelý prostriedok na vytváranie vzťahu so svojimi fanúšikmi. No nielen to. Práve sociálne siete môžeme považovať za najdôležitejší prvok športového marketingu 21. storočia, a to predovšetkým vďaka ich dostupnosti a rýchlosti, akou je možné dostať informácie cez ne priamo k ľuďom. Z toho dôvodu si bližšie ukážeme niektoré z možností prezentácie športových organizácií na sociálnch sieťach.

Počet fanúšikov FK Poprad na sociálnych sieťach

Športový marketing na sociálnych sieťach

Plán sezóny, plán časti sezóny alebo plán na mesiac

Plánovanie je veľmi dôležité nie len pre športový výkon, ale aj pre účasť fanúšikov na športových podujatiach. Rozpis služieb v práci, dovolenku či rodinný výlet si musíte podľa niečoho naplánovať. A práve k tomu vám dobre poslúžia dlhodobé a strednodobé plány vášho obľúbeného tímu.

 

rozpis

Krátkodobé plánovanie – plán týždňa

Aj keď ste dopredu vedeli dátum zápasu, niektoré veci sa mohli ešte zmeniť. Predovšetkým čas začiatku zápasu sa mení podľa žiadostí televíznych spoločností. Dokonca aj v nižších súťažiach dochádza k zmenám. U nás sa napríklad posúva čas zápasov vzhľadom k ročnému obdobiu (nižšie futbalové súťaže každých cca 15 dní)

tottenham plan
Slavia Praha mladež

Prírava atmósféry v dňoch pred zápasom

Články o dianí vnútri klubu, fotogalérie z tréningov, rozhovory s hráčmi, významné údalosti vo vašom tíme, predzápasové štatistiky… To všetko prispieva nie len k tvorbe správnej atmosféry pred zápasom, ale aj k posilňovaniu vzťahu medzi vašími fanúšikmi a klubom. Je len na vás, ako to všetko dokážete využiť

head to head
Head to Head hokej
tréning Tottenham Hotspur
Tŕening Manchester united women

Deň zápasu a samotný zápas

Posledné pripomenutnie sa fanúšikom pred zápasom – máme tu MatchDay! Tesne pred zápasom a hlavne počas zápasu sa online marketingu venujú predovšetkým kluby na tej najvyššej úrovni, no pri troche chcenia je možné, v menej náročnej forme, tieto prostriedky využívať v každom klube.

Matchday liverpool
Dnešný zápas Žilina
RB Lipsko halftime
Gól DAC

Po záverečnom hvizde

Aký bol výsledok vášho týždenného snaženia sa? V tomto bode je VEĽMI dôležitá správne nastavená vízia klubu. Veľmi emočne komentujete víťazné zápasy, no po prehrách nechcete radšej zdieľať nič? Máte nastavené, ako hodnotiť mládežnícke zápasy? Dokážete vyyzdvihnút výkony hráčov a ich prípadný rast, alebo budete “rozvíjať” mladých hráčov tým, že budete hodnotiť terén a kvalitu rozhodcu?

Full time Žilina
Tampa Bay
full time arsenal
výsledok euroleague women
vysledky slavisticka mladez

Prvé dni po zápase

Pozápasové rozhovory po vychladnutí emócií, zápasové štatistiky jednotlivcov či celého tímu, ako aj fotogaléria zo zápasu môžu taktiež pomôcť ďalej rozvíjať povedomie o vašom klube. Každému ju jasné, že po prehranom zápase sa nikomu nechce tvoriť obsiah pre sociálne siete. No pokiaľ to nedokážete, nemôžete očakávať ochotu podporovať vás ani od vašich sponzorov. 

zostava kola
zostava kola manchester
NHL Final

Marketing sponzorov – sponzoring

Okrem rôznych reklamných priestorov je pre sponzorov zaujímavý aj vlastný marketing, v ktorom aktívne využívajú sponzorované subjekty. Či už ide o spoluprácu so športovcom, klubom alebo organizáciou, marketingový účinok býva často veľmi výrazný. Formy môžu byť naozaj rôzne, preto téme sponzoringu venujeme aj samostatný článok. Dnes len malá ukážka toho, ako sa dá takáto spolupráca využiť:

Pri príležitosti prekonania rekordu v počte strelených gólov za 1 tím, firma Budweiser pripravila pre každého z brankárov, ktorým dal Leo Messi gól,  personalizovaný darček. Pivo aj s označením poradového čísla gólu, ktorý brankár od Lea inkasoval. Niektorí tých pív dostali viac, no väčšina z brankárov sa s tým aj pochválila na vlastných sociálnych sieťach, čím ešte výraznejšie podporili relamný účinok kampane.

Leo Mesii
Budweiser Football
Jan Oblak

Máte radi šport a zaujímajú vás aj rôzne formy jeho prezentácie? Pozrite si teda aj Katar 2022 z pohľadu športového marketingu, alebo náš výber online príspevkov, ktoré v roku 2020 niečím zaujali!

Chceli by ste, aby aj váš klub pracoval so športovým marketingom na podobnej úrovni? Kontaktujte nás, a my vám pomôžeme s rozvojom vášho milovaného klubu!

Použité zdroje:

  • Oficiálne účty klubov, značiek a sponzorov na sociálnych sieťach

Pin It on Pinterest