Ružový október 2023

Ružový október 2023

od | dec 19, 2023 | Komunikácia, Marketing

Počuli ste už o Ružovom októbri a myšlienkach, ktoré sa vtedy šíria medzi ľuďmi? Ak nie, nemusíte sa báť, nemá to nič spoločné s filmom Barbie. Počas Ružového októbra sa na celom svete podporujú kampane a aktivity, ktorých cieľom je zvyšovanie povedomie o rakovine prsníka, a o možnostiach prevencie voči tejto chorobe…

Rakovina prsníka

Rakovina prsníka patrí celosveto k najčastejších formám rakoviny u žien, a zároveň je už žien aj druhou najčastejšou príčinou úmrtia. Na Slovensku je rakovina prsníka tretím najčastejšie sa vyskytujúcim druhom rakoviny a najčastejšie vyskytujúcim sa druhom rakoviny u žien. Túto chorobu je dnes už možné liečiť, no úspešnosť liečby závisí aj od toho, ako ďaleko rakovina pokročila a aký typ rakoviny je prítomný. Veľmi dôležitá je preto prevencia, skríning a včasný záchyt tohto ochorenia. 

“Ružový október, vo svete známy ako Pink october, alebo Breast Cancer Awareness Month, je každoročná celosvetová komunikačná kampaň, ktorej cieľom je zvyšovať povedomie o rakovine prsníka, jej príčinách, prevencii, diagnostike a jej liečbe.”

Každý, kto sa zapojí do aktivít Ružového októbra, tak nepriamo pomáha zachraňovať ľudské životy…

Pink October vo svete: značka GUESS

Jednou z mnoha firiem, ktoré sa zapájajú do aktivít Ružového októbra, je aj firma GUESS. Značku GUESS vo svete pozitívne vníma veľké množsto žien, aj preto firma v rámci rozvoja svojich hodnôt už desiaty rok pripravuje aktivity na podporu myšlienok Ružového októbra. Značka pripravuje špeciálnu kolekciu hodiniek a okuliarov s názvom GIT, čo je skratkou pre anglický výraz “Get in Touch”. Tento výraz je zároveň aj názvom americkej organizácie, ktorej cieľom je práve zvyšovanie povedomia o rakovine prosníka, a vzdelávanie žien o možnostiach prevencie a samovyšetrenia.

Okrem celosvetového mediálneho priestoru na šírenie týchto myšlienok, firma venuje aj časť výťažku z predaja týchto kolekcií priamo organizácii Get in Touch.

Ružový október na Slovensku: Nie rakovine

Na Slovensku aktuálne s rakovinou prsníka žije viac ako 30 000 žien. Pre ne, ako aj pre všetky ostatné ženy je tu pacientska organizácia Nie rakovine. Jej cieľom je pomáhať a radiť pacientom s diagnostikovanou rakovinou, no zároveň aj rozširovať povedomie o možnostiach prevencie u všetkých ľudí. Medzi ambasádorky organizácie patria napríklad aj účastníčky súťaží Miss Slovensko, ako sú Kinga Puhová, Daniela Vojtasová či Viktória Podmanická.

Tento rok prišla organizácia Nie rakovine s vlastnou konunikačnou kampaňou nazvanou Mirror Challenge, v ktorej počas Ružového októbra vyzývali ženy k zdieľaniu myšlienok prostredníctov sociálnych sietí. Počas 15. októbra, ktorý je svetovým dňom Povedomia o rakovine prsníka, boli zas na znak podpory na ružovo rozsvietené dominanty mesta Bratislava. 

Ružový október 2023

V rámci spolupráce JD Agency a distribútora okuliarov značky Guess pre slovenský a český trh, firmou Regina Import, bola vytvorená komunikačná kampaň s názvom Ružový október 2023.

Cieľom tejto kampane bolo zviditeľniť celosvetovú iniciatívu značky Guess aj v našich končinách, a zároveň čo najviac podporiť myšlienku rozvoja povedomia o prevencii pomocou lokálnej organizácie, a lokálne známej tváre spojenej s touto organizáciou.

Jadrom celej komunikácie bola nami pripravená fotokampaň. Krásna Viktória Podmanická, ambasádorka organizácie Nie rakovine a Miss sympatia 2020, nafotila sériu fotografií s okuliarmi Guess kolekcie GIT, doplnených o ružové šaty módnej návrhárky Viery Futákovej, ako aj o ružové tričko organizácie Nie rakovine.

Viktória Podmanická
Viktória Podmanická

Komunikácia tejto kampane bola doplnená o zverejnenie kampane #MirrorChallenge organizácie Nie rakovine, ako aj o výzvu #PinkAtWork, do ktorej sa aktívne zapojila aj firma Regina Import. Všetky tieto činnosti boli prepojené PR článkom umiestneným na internetovej stránke Regina Import. Komunikačná kampaň na sociálnych sieťach bola zároveň naplánovaná tak, aby bola po zverejnení na Instagrame ľahko jasne odlíšiteľná od ostatného obsahu. 

Popis kampane

Názov: Ružový október 2023
Objednávateľ: Regina Import
Typ kampane: Online informačná kampaň
Modelka: Viktória Podmanická
Fotografka: Petra Rosič
Make-up: Veronika Huťková
Šaty: Viera Futáková
Lokálna pacientska organizácia: Nie rakovine
Idea making, Look book, Copywriting a realizácia kampane: Jozef Danko, JD Agency
Okuliare: Regina Import, Marcolin, Guess

 

Čo je to marketingové 3M?

Čo je to marketingové 3M?

od | jan 11, 2023 | Komunikácia, Marketing

Poznáte stratégiu prípravy reklamných kampaní nazývanú marketingové 3M? Táto jednoduchá, no pritom veľmi učinná stratégia výrazným spôsobom zvyšuje nielen efektivitu, ale aj výkonnosť vašej komunikácie. A hoci táto stratégia nemá nič spoločné so spoločnosťou 3M, je rovnako silná a nadčasová.

Predstavte si, že v malom mestečku otvárate kaviareň, ktorej dominantou by mal byť veľký detský kútik a priestor na organizovanie detských osláv. Prípravy na otvorenie už pokročili a vy začínate hľadať najvhodnejší spôsob, ako dáte ľuďom o sebe vedieť. Ako budete postupovať pri tvorbe vašej prvej reklamnej kampane?

Marketingové 3M

Market, alebo aj cieľový trh či cieľový zákazník predstavuje prvé M.

Druhé M predstavuje Message, správu ktorú chcete ľuďom vyslať.

Tretie M znamená Medium, komunikačný kanál cez ktory svoju správu vyšlete.

Pokiaľ máte vytvorenú kompletnú marketingovú stratégiu vaše firmy , je pre vás jednoduché efektívne komunikovať. Pokiaľ ju však nemáte, môžete vašu reklamnú kampaň výrazne zlepšiť využitím stratégie marketingových 3M.

Avšak pozor!

Stratégia 3M nie je založená len na poznaní jednotlivých M! Kľúčom k využitiu jej plného potenciálu je poradie, v akom s jej jednotlivými častami pracujete!

Medium – komunikačné médium, komunikačný kanál

Musíte byť na TikToku, to je teraz trend! Musíte točiť veľa videí, mať na internetovej stránke umelú inteligenciu a zároveň spoluprácu so silným influencerom s celoštátnym dosahom! Lebo tak sa to teraz robí, do psej matere! 😊

No takto by sa to však robiť nemalo…

Marketingové trendy a hlboké zvyky vybraného marketéra by vášmu úspechu nikdy nemali stáť v ceste. Tretie M v poradí, teda médium, by malo byť naozaj až tretím krokom tvorby úspešnej reklamnej kampane. Samozrejme iba pokiaľ chcete veci robiť efektívne, či dokonca aj udržateľne.

Message – správa, ktorú chcete ľuďom vyslať

“Každý si u nás nájde to svoje!”

“Máme tú najkvalitnejšiu kávu v meste, 5 druhov pív a množstvo exotických miešaných drinkov!”

Druhé M vyjadruje správu, ktorú chcete ľudom povedať. Mnohí marketéri si však mylne myslia, že ich hlavnou úlohou pri príprave akejkoľvek reklamnej kampane je zaujať úplne všetkých. Krátkodobo, povedzme pri otváraní kaviarne to môže byť úspešná taktika. No ak nepoznáte svoje „prečo“, neviete aká je vaša odlišnosť, respektíve konkurenčná výhoda, a neviete pre koho to všetko vlastne robíte, kto je váš ideálny cieľový zákazník, nakoniec stratíte úplne všetkých.

Market, alebo aj target market – cieľový trh

Správny začiatok marketingovej stratégie 3M spočíva v poznaní vášho cieľového zákazníka. Pre koho to všetko robíte? Koho chcete zaujať? Akej skupine obyvateľstva sa chcete venovať? Pokiaľ poznáte odpovede na tieto otázky, môžete tomu prispôsobiť vašu komunikáciu (vašu message), a následne vybrať aj vhodné médium pre jej efektívne šírenie.

Marketingové 3M môžeme označiť za stratégiu prípravy marketingových kampaní, pri ktorej je dôležité, že na jej jednotlivé časti pozeráme v správnom poradí:

Market → Message → Medium

Cieľový trh (cieľový zákazník) → konkrétna správa → komunikačné médium (komunikačný kanál)

Marketingové 3M

Príprava reklamnej kampane v praxi

V malom mestečku otvárate kaviareň, ktorej dominantami sú veľký detský kútik a priestor na organizovanie detských osláv. Predmetom vášho podnikania je teda denno-denná činnosť kaviarne a prenájom priestorov na účely detských osláv. Vašim primárnym marketingovým cieľom tejto kampane je predstaviť ľuďom váš podnik (vybudovať povedomie o značke) a získať svojich prvých zákazníkov.

Cieľový trh:

Rodiny s malými deťmi vo vašom meste a blízkom okolí. Detailnejšie môžeme cieľové skupiny rozdeliť aj takto:

  • Rodičia detí predškolského veku / detí prvého stupňa ZŠ, a ich priatelia
  • Starí rodičia detí predškolského veku / detí prvého stupňa ZŠ

Keď poznáme cieľového zákazníka, môžeme začať plánovať našu komunikáciu.

Správa ktorú chceme vyslať

Čo nás pre našu cieľovú skupinu robí výnimočnými?

V tomto prípade je to hlavne veľkosť detského kútika, v ktorom sa deti môžu vyblázniť, zatiaľ čo ich rodičia majú čas na rozhovor s niekým, kto už používa slovník dospelých 😊. Zároveň je naša kaviareň miestom, ktoré si deti obľúbia a budú nadšené, ak im tam pripravíte narodeninovú oslavu!

A ako túto správu dostať do reklamnej podoby? To už necháme na vašej tvorivosti, nebudeme predsa prezrádzať úplne všetko 😊

Komunikačný kanál

Keďže komunikačným cieľom je vytvorenie povedomia o značke v rámci určitého, geograficky neveľkého územia, môžeme využiť na predstavenie nášho podniku kombináciu online a offline propagácie.

Leták, ktorý správu o vašom podniku, ako aj vaše posolstvo (message) dostane medzi ľudí v meste, roznesiete po schránkach, zatiaľ čo platenú propagáciu príspevku na vybraných sociálnych sieťach zacielite na širší geografický okruh, no predovšetkým na rodiny s deťmi. Predsa aj ľudia z okolitých obcí môžu mať záujem presne o to, čo ponúkate.

“Dostať správnu správu, správnym ľuďom v správnom čase. Aj tak môžeme definovať ideálny výsledok využívania marketingových 3M”

Marketingové 3M ako stratégia tvorby komunikačných kampaní predstavuje jednoduchú, no pritom veľmi účelnú pomôcku na ceste k vytvoreniu úspešnej a zároveň efektívnej reklamnej kampane. Pokiaľ máte malý lokálny podnik, poznáte vášho cieľové zákazníka, a poznáte aj svoje “prečo”, môžete si s pomocou marketingových 3M naplánovať efektívnu reklamnú kampaň aj sami. Pokiaľ však chcete vašu firmu podporovať dlhodobou premyslenou komunikáciou, odporúčame pripraviť si dôkladnú komunikačnú stratégiu, a jej realizáciu delegovať na iných smile.

Použité zdroje:

Pin It on Pinterest