Športové emócie a športová fotografia vo februári

Športové emócie a športová fotografia vo februári

Super Bowl, Winter Classic, Australian Open, Majstovstvá sveta klubov (futbal) ako aj Majstrovstvá sveta v zjazdovom lyžovaní… Február bol plný veľkých športových udalostí, pamätných výsledkov a silných emócií. Ako športový marketing pomáha šíriť práve tieto emócie medzi svojich fanúšikov, a ako vyzerala vo februári športová fotografia? To sú dve hlavné témy nášho februárového výberu zo športového marketingu!

Tampa Bay Buccaneers sa na domácom ihrisku stala víťazom Super Bowlu 2021 Zdroj: FB Tampa Bay Buccaneers

Winter Classic, športová fotografia a NHL

Ferbuár priniesol aj 2 zápasy Winter Classic  v NHL. Každoročne táto udalosť púta veľkú pozornosť fanúšikov, no tento rok bol špeciálny aj pre fotografov. Prírodná scenéria, ktorú tento rok organizátori zvolili, bola naozaj nádherná. Jazero Lake Tahoe prinieslo, okrem možnosti sledovať zápasy z VIP miest, aj pohľady, ktoré športová fotografia náležite využila. Veď posúďte sami  wink

Použité zdroje:

  • NHL.com (titulná fotografia)
  • fotogaléria: FB  NHL

Fenomenálna Petra Vlhová

Február bol úspešný aj z pohľadu slovenského športu. V Cortine d’Ampezzo získala Petra Vlhová 2 strieborné medaily  (slalom a alpská kominácia), čím rozšírila svoju zbierku z majstrovstiev sveta na 6 medailí. Dôležité je počiarknúť fakt, že na ich zisk jej stačilo 5 účastí na MS!

Pužité zdroje:

 

Petra Vlhová

Športové emócie a športová fotografia

Fotografi a marketéri majú počas zákazu účasti divákov na športových podujatiach jednu veľmi dôležitú úlohu. Ešte viac ako inokedy je dôležité sprostredkovať ľuďom emócie, ktoré nemohli zažiť na vlastnej koži. Teda pokiaľ vaše družstvo netrénuje Carlo Ancelotti. Vtedy ani najlepší športový fotograf sveta nedokáže zachytiť silnú emóciu  cool

Použité zdroje:

FB AS Trenčín, FB Manchester United Women, FB Bayern Mníchov, FB Australian Open, FB HC DAC Dunajská Streda, FB FC Vion, FB Spartak Trnava, FB Glasgow Rangers, FB Slavia Praha

Australian Open a športová fotografia

1. grandslamový turnaj roka priniesol obrovskú radosť aj pre slovenského fanúšika. Filip Polášek sa stal víťazom mužskej štvorhry! Víťazné chvíle sa podarilo kvalitne zdokumentovať, za čo treba fotografov jednoznačne pochváliť. Pokiaľ vás zaujíma aj bližší pohľad na prácu marketérov, prečítajte si, ako využívali sponzoring počas Australian Open.

Použité zdroje: FB a Twitter Australian Open

Matchday & Result

Avšak nie len športová fotografia dokáže zaujať. Aj práca grafikov je pre rozvoj športového marketingu veľmi dôležitá.

Použité zdroje (Matchday):

  • FB New York Islanders
  • FB Bayern Mníchov
  • FB RB Lipsko
  • FB AC Miláno

Použité zdroje (Matchday):

  • FB Philadelphia Flyers
  • FB Borusia Dortmund
  • FB LA Clippers
  • FB Slávia Praha
  • FB Tampa Bay Buccaneers

Rebranding AC Sparta Praha

Výrazný rebrandinga sa pripravuje v AC Sparta Praha. Rovnako ako iné firemné značky (napríklad KIA), aj Sparta reaguje na nové trendy v oblasti brandingu a stále výraznejšie využívanie digitálneho priestoru. Postupný jarný rebranding prejde do plného užívania s príchodom novej futbalovej sezóny (2021/2022). Okrem nového loga a fondu písma tak nastane aj brandingové zjednotenie jednotlivých sekcií a produktov pod značkou AC Sparta Praha.

Použité zdroje: FB AC Sparta Praha a web stránka AC Sparta Praha

Ženský futbal a športový marketing

Je pravdou, že už aj na Slovensku sa futbal žien posúva v pred, no ruku na srdce – ako ďaleko sme od toho, aby sme takto aktívne využívali športový marketing aj v ženskom futbale? Dôležité ale je to, že smerujeme vpred, a takéto príspevky nám môžu súžiť ako skvelá ukážka toho, aké získava futbal žien vo svete postavenie. Pre fanúšikov ženského futbalu je určite zaujímavá aj informácia z Ligy Majstrov, v ktorej sa v najbližšom kole stretnú PSG so Spartou Praha!

Použité zdroje: FB Real Madrid Women, FB Atletico Madrid,  FB PSG Women, FB Manchester United Women, FB Bayern Mníchov Women, FB AC Miláno Women

Šport, humor a zameranie na detail

Vo futbalovom svete je verejne známe, že Pep Guardiola je futbalový odborník, ktorý pri svojej práci detailne rieši každý jeden aspekt hry. Vplyv jeho filozofie na družstvo Manchestru City je však až taký silný, že… Vlastne lepšie bude, keď si to sami porziete   smile

Máte záujem o podobné príspevky zo sveta športu a športového marketingu? Sledujte nás na Facebooku a Instagrame, a získajte tak prehľad o aktuálnom dianí v týchto sférach.

Chceli by ste, aby aj váš klub pracoval so športovým marketingom na podobnej úrovni? Kontaktujte nás, a my vám pomôžeme s rozvojom vášho milovaného klubu!

JD Sport Marketing
Ako to robia veľkí hráči: KIA (R)evolucia

Ako to robia veľkí hráči: KIA (R)evolucia

Online marketing, kryptomeny, video meetingy a elektromobily. To sú pravdepodobne tie sféry podnikania, ktoré v roku 2020 zaznamenali najvýraznejší posun vpred. Hoci je pravda, že napríklad v segmente elektromobilov sa očakáva, že v  roku 2021 bude rast ešte výraznejší, bol to práve rok 2020, ktorý sa zapíše do histórie ako ten, v ktorom to začalo. Trh sa dal do pohybu a mnohí silný hráči museli prehodnotiť svoje stratégie, alebo urýchliť procesy, ktoré mali už vopred naplánované. Jednou z firiem, ktoré sa rozhodli pre radikálnu transformáciu, je KIA Motors, teda po novom už len KIA. Ako sa teda mení podniková stratégia tejto medzinárodnej firmy? Aká je ich nová vízia, či aké nástroje využívajú na jej sprostredkovanie pre zákazníkov?

Kia

Nový zámer značky, nová firemná misia, obchodný smer, filozofia dizajnu, nová pracovná kultúra. To sú jednotlivé prvky firemnej evolúcie, ktoré v januári tohto roka spoločnosť KIA veľkolepo ohlásila. Prečo veľkolepo? Pretože prezentácia nového loga, ktorá sa uskutočnila  začiatkom januára, sa s 303 synchronizovanými pyrodronmi zapísala do Guinesovej knihy rekordov. Wow efekt bol zaručený, veď posúďte sami.

Prvým krokom firmy bolo predstavenie nové loga. Zdroj: Kia a youtube kanál Kia worldwide

Spolu s prezentáciou nového loga KIA zverejnila aj dátum, kedy odhalí detaily svojej celkovej tranformácie. Spravila si tak vlastnú virálnu reklamu, ktorá veľmi rýchlo obletela svet a vzbudila v ľuďoch záujem. Čo všetko sa teda vo firme zmenilo?

Zmena (tvorba) značky v praxi: Analýza→ stratégia → taktika

S príchodom roku 2021 KIA nespustila len nový vizuál značky, ale aj svoju kompletnú tranformáciu. Analýzou zistila, kde sa aktuálne nachádza, a kam by mohla ísť, vďaka čomu zmena nepredstavovala len nové logo, ale aj nové ciele a novú firemnú stratégiu.

Poslanie značky. Kto sme boli a kým vždy budeme?

Vedeli ste, že KIA svoju cestu začínala s výrobou bicyklou? Ich poslaním teda nie je vyrábať autá, ale POHYB. Dokonalá ukážka moderného marketingu. Predávate vo svojej firme výrobky, alebo riešenia problémov? Alebo ste už na top úrovni a poskytujete svojim zákazníkom určité pocity?

Vizualita značky: inšpirácia pre ľudí

Vo svete môžeme nájsť viacero firiem, ktoré aktuálne menia svoje logá kvôli tomu, aby mohli lepšie vystupovať v digitálnom svete, no KIA zašla ešte ďalej. Nové logo, nový fond písma, nová farebná škála, no čo je najdôležitejšie – všetky tieto prvky sú spojené príbehom a majú spoločný cieľ: inšpirovať ľudí!

Budúcnosť: spojenie dizajnu a poslania značky

Poznať svoje hodnoty, vedieť čo chcete zákazníkom priniesť a podľa toho pripravovať svoje výrobky – to je nová cesta KIA! 

Vízia značky KIA

Ako bolo už skôr uvedené, cieľom KIA nie sú autá, ale pohyb. Práve z poznania tejto svojej základnej hodnoty vychádza aj firemná vízia, ktorú chce značka napĺňať, a ktorou sa chce zároveň vhodne prezentovať: 

Movement that inspire – pohyb, ktorý inšpiruje

Napĺňanie vízie

Ak chcete zvýrazňovať hodnoty svojej firmy, nestačí ich len poznať, dôležité je aj spájať ich so správnymi symbolmi. KIA toto chápe, a preto si na prezentáciu pohybu zvolila šport. No nie len sponzoring top športovca (Rafael Nadal) alebo sponzoring top podujatia či súťaže (Australian Open a Európska liga UEFA), ale napríklad aj podporu OZ Špeciálnych olympiád na Slovensku a podporu pohybu všeobecne. Vďaka tomu sa vízia firmy stáva nie len reálnou, ale zároveň veľmi populárnou.

Globálnym ambasádorom značky KIA je Rafael Nadal

Marketing firmy KIA počas Australian Open 2021, zdroje: FB Australian Open

Aké kroky  firemnej evolúcie teda KIA podstúpila ?

  • 1, Vnútorná analýza firmy a zákaznícka analýza značky
  • 2, Stanovenie hodnôt a vízie
  • 3, Určenie SMART cieľov (7 nových modelov elekromobilov do roku 2027…)
  • 4, Vytvorenie pracovnej kultúry (firemná DNA)
  • 5, Vytvorenie moderného vizuálu (rebranding značky)
  • 6, Výber vhodných spôsobov prezentácie značky (komunikačná stratégia)
Rebranding Kia

Páčia sa vám nástroje, ktoré KIA využíva na svoju prezentáciu? Preskúmajte ich viac do hĺbky, a zistite viac o športovom marketingu, alebo o základnom rozdelení marketingových prístupov.

Chceli by ste, aby aj vaša firma rástla vďaka takto detailne rozpracovanej firemnej stratégii? Kontaktujte nás, a my Vám s tým pomôžeme! 

Čo je to športový marketing?

Čo je to športový marketing?

Šport, bez rozdielu odvetvia, môžeme považovať za celosvetový fenomén. Tisícky ľudí sa každý týždeň stretávajú na športových podujatiach, kde spoločne fandia svojmu obľúbenému tímu či športovcovi, a ženú ho tak k ešte lepším výkonom (výsledkom). No moderný šport má aj svoj ekonomický význam. Nie je to len zábava pre ľudí, ale aj obrovský biznis. Predsa len, vždy keď dokážete priviesť desiatky tisíc ľudí na jedno miesto, vzbudí to záujem…

Derby de la Madonina, zdroj: súkromný album Jozef Danko

Schéma je jasná: športové kluby chcú dosahovať lepšie výsledky, aby boli v športe úspešné. No aby sa to dialo, musia “investovať” – získať lepších hráčov či zlepšovať podmienky pre svojich hráčov. Keď dosiahnu lepšie výsledky, pritiahnu väčší záujem fanúšikov, čo vyvolá zvýšený záujem sponzorov, čo zvýši príjem financií. A ako iste chápete, čím viac peňazí máte pre svoj klub, tým je väčšia pravdepodobnosť, že budete úspešný aj športovo.  Úspešné športové kluby sú teda riadené rovnako ako veľké firmy, pričom na dosahovanie svojich cieľov využívajú aj podobné nástroje. Jedným z týchto nástrojov je aj marketing 

Najhodnotnejšie športové kluby

Najhodnotnejšie športové kluby na svete, rebríček podľa Forbes

Športový marketing nie je výrazne iný, ako  marketing firemný. Základnou úlohou marketingu ako takého je ovplyvňovanie správania zákazníkov. Toto platí rovnako pre firemnú sféru, ako aj pre sféru športu. Športový marketing má ale isté špecifiká, na ktoré je nutné pri práci prihliadať:

Výsledný produkt športu: športové podujatie

Frekvencia nových produktov: v niektorých športoch aj 3 krát za týždeň

Sledovanosť na najvyššej úrovni: tisíce ľudí naživo, milióny pred televíznymi obrazovkami

Návštevnosť

Priemerná návštevnosť zápasov v jednotlivých športových ligách

Nový model telefónu alebo automobilu prichádza raz ročne, no napríklad hokejové zápasy vášho tímu môžete sledovať aj 3 krát za týždeň. Žiadne iné odvetvie neprináša tak časté hodnotenie “produktu”, ako práve šport. Aj preto sa v športe nachádza tak veľké množstvo peňazí, no zároveň aj nároky na zúčastnených sú práve preto tak veľmi vysoké. Rovnaké je to aj s marketingom. Pokiaľ chcete priviesť do vášho klubu kvalitu (hráčsku či sponzorskú), mali by ste im ukázať kvalitu na úrovni prípravy záverečného produktu.

V športovom marketingu v zásade rozlišujeme 2 hlavné smery jeho využívania:

  • Marketing športových organizácií (klubov, združení, zväzov, športovcov…)
  • Marketing sponzorov športových organizácií (sponzoring)
Bayern rozpis

Žreb Ligy majstrov, zdroj FB: Bayern Mníchov

Budweiser Mesii

Pivo pre každého brankára, ktorému dal Messi gól, zdroj: FB Budweiser Football

Player of the mont manutd

Hráčka mesiaca v Anglicku, zdroj FB: Manchester Utd Women

Ako môže vyzerať športový marketing?

Športový marketing, rovnako ako marketing firemný, využíva široké spektrum rôznych nástrojov. Či už hovoríme o brandingu na rôznych predmetoch, vlastných televíznych staniciach či dokumentárnych filmoch, všetko má jedno spoločné – posilňovanie značky klubu. Teraz sa ale pozrieme na online nástroje, ktoré športové kluby bežne využívajú, a ktoré môžu byť prínosom aj pre menšie kluby na Slovensku.

Matchday Sklotatran Poltár

Športový marketing klubu v nižšej futbalovej súťaži, zdroj: FB TJ Sklotatran Poltár

Internetová stránka klubu

Základom dobre fungujúceho online marketingu je internetová stránka. Rozpis zápasov, kvalitné logá sponzorov a prehľad noviniek na jednom mieste dokážu zanechať silný dojem u potencionálnych sponzorov. Skoro taký silný, ako súpiska hráčov prvého tímu s ich fotografiami. Dôležité je však to, že internetová stránka už nie je len výsadou veľkých klubov. Hoci je jasné, že tím zo 4. ligy bude mať na webe menej príspevkov a použije iné grafické prvky, ako profesionálny klub.

Webovej stránke športového klubu sa budeme potrobnejšie venovať v samostatnom článku, ktorý pre vás pripravujeme.

Internetová stránka

Zdroj: web športového klubu nižšej súťaže, JD_Agency

Marketing na sociálnych sieťach

Sociálne siete poskytujú športovým organizáciám na všetkých úrovniach skvelý prostriedok na vytváranie vzťahu so svojimi fanúšikmi. No nielen to. Práve sociálne médiá môžeme považovať za najdôležitejší prvok športového marketingu, a to predovšetkým vďaka ich dostupnosti a rýchlosti, akou je možné dostať informácie cez ne priamo k ľuďom. Z toho dôvodu si bližšie ukážeme niektoré z možností prezentácie športových organizácií na sociálnch sieťach.

Počet fanúšikov FK Poprad na sociálnych sieťach, zdroj: FB FK Poprad

Športový marketing na sociálnych sieťach

Plán sezóny, plán časti sezóny alebo plán na mesiac

Plánovanie je veľmi dôležité nie len pre športový výkon, ale aj pre účasť fanúšikov na športových podujatiach. Rozpis služieb v práci, dovolenku či rodinný výlet si musíte podľa niečoho naplánovať. A práve k tomu vám dobre poslúžia dlhodobé a strednodobé plány vášho obľúbeného tímu.

Použité zdroje:

mesačný plán: FB HC 05 Banská Bystrica

mesačný plán: FB Bayern Mníchov 

plán jesene: FB TJ Sklotatran Poltár

 

Krátkodobé plánovanie – plán týždňa

Aj keď ste dopredu vedeli dátum zápasu, niektoré veci sa mohli ešte zmeniť. Predovšetkým čas začiatku zápasu sa mení podľa žiadostí televíznych spoločností. Dokonca aj v nižších súťažiach dochádza k zmenám. U nás sa napríklad posúva čas zápasov vzhľadom k ročnému obdobiu (nižšie futbalové súťaže každých cca 15 dní)

Použité zdroje:

  • FB Tottenham Hotspur Women
  • FB HC Slovan Bratislava
  • FB Slávistická Mládež
  • FB FC Liverpool

Prírava atmósféry v dňoch pred zápasom

Články o dianí vnútri klubu, fotogalérie z tréningov, rozhovory s hráčmi, významné údalosti vo vašom tíme, predzápasové štatistiky… To všetko prispieva nie len k tvorbe správnej atmosféry pred zápasom, ale aj k posilňovaniu vzťahu medzi vašími fanúšikmi a klubom.

Použité zdroje:

  • porovnanie hráčov pred zápasom: FB Fortuna Liga
  • porovnanie tímov pred zápasom: FB HC Slovan Bratislava
  • Fotografia z tréningu: FB Tottenham Hotspur
  • Fotografia z tréningu: FB Manchester United Women

Deň zápasu a samotný zápas

Posledné pripomenutnie sa fanúšikom pred zápasom – máme tu MatchDay! Tesne pred zápasom a hlavne počas zápasu sa online marketingu venujú predovšetkým kluby na tej najvyššej úrovni, no pri troche chcenia je možné, v menej náročnej forme, tieto prostriedky využívať v každom klube.

Použité zdroje:

  • Game Day: FB HC 05 Banská Bystrica
  • Matchday: FB FC Liverpool
  • Dnešný zápas:FB MŠK Žilina
  • Half time: FB Red Bull Lipsko
  • Gól: FB DAC Dunajská Streda

Po záverečnom hvizde

Aký bol výsledok vášho týždenného snaženia sa? v tomto bode je VEĽMI dôležitá správne nastavená vízia klubu. Veľmi emočne komentujete víťazné zápasy, no po prehrách nechcete radšej zdieľať nič? Máte nastavené, ako hodnotiť mládežnícke zápasy? Dokážete vyyzdvihnút výkony hráčov a ich prípadný rast, alebo budete “rozvíjať” mladých hráčov tým, že budete hodnotiť terén a kvalitu rozhodcu?

Použité zdroje:

  • Výsledok zápasu: FB MŠK Žilina
  • výsledok série: FB TampaBay Lightning
  • Výsledok zápasu:FB Arsenal Londýn
  • Výsledok zápasu: FB Euroleague Women
  • Výsledky zápasov: FB Slávistická mládež

Prvé dni po zápase

Pozápasové rozhovory po vychladnutí emócií, zápasové štatistiky jednotlivcov či celého tímu, ako aj fotogaléria zo zápasu môžu taktiež pomôcť ďalej rozvíjať povedomie o vašom klube.

Použité zdroje:

  • 11tka kola Fortuna ligy: FB Fortuna Liga
  • 11tka kola FAWSL: FB Manchester United Women
  • Štatistiky hráča v zápase:FB FC Liverpool
  • Štatistiky zápasu: FB TampaBay Lightning
  • Fotografia zo zápasu. FB Arsenal Londýn

Marketing sponzorov – sponzoring

Okrem rôznych reklamných priestorov je pre sponzorov zaujímavý aj vlastný marketing, v ktorom aktívne využívajú sponzorované subjekty. Či už ide o spoluprácu so športovcom, klubom alebo organizáciou, marketingový účinok je často veľmi výrazný. Formy môžu byť naozaj rôzne, preto im v budúcnosti budeme venovať samostatný článok. Dnes len malá ukážka toho, ako sa dá takáto spolupráca využiť:

Pri príležitosti prekonania rekordu v počte strelených gólov za 1 tím, firma Budweiser pripravila pre každého z brankárov, ktorým dal Leo Messi gól,  personalizovaný darček. Pivo aj s označením poradového čísla gólu, ktorý brankár od Lea inkasoval. Niektorí tých pív dostali viac, no väčšina z brankárov sa s tým aj pochválila na vlastných sociálnych sieťach,  čím ešte výraznejšie podporili relamný účinok kampane.

Zdroje:

  • FB Budweiser Football
  • FB Jan Oblak
  • FB Kepa Arrizabalaga

Máte radi šport a zaujímajú vás aj rôzne formy jeho prezentácie? Pozrite si teda aj náš výber online príspevkov, ktoré v roku 2020 niečím zaujali!

Chceli by ste, aby aj váš klub pracoval so športovým marketingom na podobnej úrovni? Kontaktujte nás, a my vám pomôžeme s rozvojom vášho milovaného klubu!

Pin It on Pinterest